Aperçu
Cette étude de cas analyse comment l'artiste de musique électronique 7SKIES a tiré parti des liens intelligents Releese pour promouvoir efficacement sa musique sur les plateformes de streaming, en se concentrant particulièrement sur l'optimisation des dépenses publicitaires sur Meta et TikTok.
Défi
Comme de nombreux artistes indépendants, 7SKIES devait maximiser l'impact de son budget promotionnel tout en suivant efficacement les indicateurs de performance pour comprendre son retour sur investissement.
Stratégie
7SKIES a adopté une approche ciblée en utilisant les liens intelligents Releese :
- A créé une campagne publicitaire Meta de 200 $
- A utilisé les liens intelligents Releese pour diriger les fans vers leurs plateformes de streaming préférées
- A mis en œuvre le Meta Pixel et le Meta Server pixel pour un suivi complet
- A optimisé les publicités pour l'événement View_Content, que Releese envoie automatiquement lorsque les utilisateurs cliquent sur les liens
- A mis en place une campagne de pré-enregistrement pour générer un élan initial
Implémentation technique
La technologie des liens intelligents Releese a permis à 7SKIES de connecter des pixels de suivi à des pages de destination spécifiquement optimisées pour les plateformes publicitaires. Lorsque les utilisateurs cliquaient sur les publicités, Releese les enregistrait comme des événements View_Content sur les plateformes de Meta, permettant une meilleure optimisation de l'algorithme publicitaire. En utilisant des événements côté serveur, Meta a tendance à proposer de meilleurs publics lors de la diffusion de publicités.
Résultats de la campagne
Indicateurs de trafic
- 2 198 vues de page totales
- 1 266 clics totaux sur la plateforme
- 1 094 clics Spotify (86,4 %)
- 172 clics Apple Music (13,6 %)
- 57,6 % de taux de clics
- 0,16 $ de coût moyen par clic
Performances de streaming
- 21 266 streams au total
- 1 168 ajouts à la bibliothèque
- Ratio de 1,78 stream par auditeur
- 6 300 streams radio
- 1 611 placements dans Release Radar
Répartition des streams
57 % des streams provenaient de sources à forte valeur ajoutée :
- Bibliothèques d'utilisateurs (ajouts)
- Playlists algorithmiques
- Visites de profil/catalogue d'artiste
Points clés
La conclusion la plus significative a été l'efficacité avec laquelle les Releese Smart Links ont transformé les clics publicitaires en une activité de streaming significative. Les 145 pré-enregistrements initiaux et les clics ultérieurs ont conduit à une inclusion substantielle dans les playlists algorithmiques, démontrant que la capacité de la plateforme à optimiser l'événement View_Content a signalé avec succès aux services de streaming que le contenu était engageant et digne d'une promotion algorithmique.
Analyse du ROI
Avec un investissement de 200 $ générant plus de 21 000 streams et près de 1 200 ajouts à la bibliothèque, 7SKIES a réalisé une promotion extrêmement efficace qui a dépassé de loin les clics publicitaires initiaux. Le taux de clics de 57,6 % est particulièrement remarquable, car il est nettement supérieur aux moyennes de l'industrie pour les campagnes de promotion musicale.
Conclusion
Cette étude de cas démontre comment, même avec un budget modeste, les artistes peuvent obtenir des résultats de streaming significatifs en utilisant des technologies comme les Releese Smart Links qui optimisent les événements spécifiques à chaque plateforme et offrent des expériences utilisateur fluides sur plusieurs services de streaming.
